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Un tournage Fast Content permet de filmer en une seule matinée toutes les vidéos verticales d’un mois de communication. Le secret tient à la préparation : un plan éditorial et des scripts écrits à l’avance, lus par le client la semaine précédente, deux tenues pour varier les vidéos, et un ordre de tournage pensé pour enchaîner les prises sans perdre de temps. Le montage et la publication suivent au fil du mois.
« Un mois de vidéos en une matinée, ce n’est pas possible. » C’est la réaction la plus fréquente quand je présente le Fast Content. Elle est compréhensible : quand on a déjà tourné seul, une seule vidéo semble prendre une éternité. La réponse tient en un mot, que les cuisiniers connaissent bien : la mise en place.
Qu’est-ce que le tournage en série ?
Dans une cuisine de restaurant, avant le service, chaque ingrédient est épluché, coupé, rangé dans son bac. Quand les commandes arrivent, le cuisinier n’a plus qu’à assembler. C’est ce qu’on appelle la mise en place. Notre tournage fonctionne de la même façon : tout est prêt avant que la caméra ne tourne. Le jour J, on assemble.
Que se passe-t-il avant le tournage ?
La matinée de tournage est l’aboutissement d’un travail fait en amont. C’est cette préparation qui rend la matinée possible.
Le plan éditorial du mois
Tout commence par vos objectifs. Voulez-vous remplir la salle le midi en semaine ? Vendre des appartements dans un quartier précis ? Faire connaître un nouveau service ? À partir de là, j’établis le plan éditorial du mois : la liste des vidéos, leur sujet, leur rôle (vous faire connaître, rassurer, vendre) et leur date de publication. Nous le détaillons dans notre article sur le plan éditorial vidéo.
L’écriture des scripts
Pour chaque vidéo, j’écris un script : l’accroche des premières secondes, le message, la fin. Un script de vidéo verticale tient souvent en quelques lignes. Il est écrit pour être dit, pas pour être lu : phrases courtes, mots de tous les jours, votre façon de parler.
La lecture, la semaine précédente
Vous recevez vos scripts une semaine avant le tournage. Votre seul travail : les lire, et noter ce qui ne vous ressemble pas. Une tournure trop formelle, un mot que vous n’emploieriez jamais, une information à corriger. Nous ajustons.
Inutile de les apprendre par cœur. Sur le tournage, nous avançons phrase par phrase. Une lecture attentive suffit pour que les idées vous soient familières.
Les deux tenues
Nous vous demandons de prévoir si possible deux tenues. C’est un détail qui change tout. Vos vidéos seront publiées sur quatre semaines : si vous portez le même pull dans toutes, votre public aura l’impression de voir la même vidéo. Deux tenues, et la vidéo du lundi ne ressemble plus à celle du jeudi.
Quelques conseils simples : des couleurs unies plutôt que des motifs fins, qui « vibrent » à l’image ; des vêtements dans lesquels vous êtes à l’aise ; et, si vous avez une tenue de travail (tablier, veste de cuisine, blouse), elle compte comme une tenue à part entière.
Le repérage
Avant le tournage, nous repérons les lieux, en personne ou en photos : où est la lumière, où est le bruit, quels coins de votre boutique, de votre agence ou de votre salle se prêtent à quelle vidéo. Le jour J, chaque décor est déjà attribué.
Comment se déroule la matinée, heure par heure ?
Voici le déroulé type d’une matinée de tournage chez un client. Il varie selon le lieu et le nombre de vidéos.
8 h 30 · Arrivée et installation. J’installe la lumière, le son et la caméra dans le premier décor. Pendant ce temps, nous relisons ensemble le programme de la matinée. Un café aide toujours.
9 h · Échauffement. Les deux ou trois premières prises servent à prendre ses marques. On parle de tout et de rien, on teste la voix, on oublie la caméra. Ce n’est jamais du temps perdu.
9 h 15 · Première tenue, premier décor. Nous enchaînons les vidéos prévues dans ce décor. Script en main, phrase par phrase. Je vous guide sur le rythme, le regard, l’énergie. On recommence autant que nécessaire.
10 h 15 · Plans d’illustration. Pendant que vous soufflez, je filme les images qui habilleront les vidéos : vos mains au travail, vos produits, votre lieu, votre équipe. Ce sont ces plans qui donnent du rythme au montage.
10 h 45 · Changement de tenue et de décor. Nouveau coin, nouvelle lumière, deuxième tenue. On repart pour la seconde série de vidéos.
12 h · Derniers plans et rangement. Quelques prises de sécurité, les plans oubliés, puis je range. Vous retournez à votre journée.
L’ordre des vidéos ne suit pas l’ordre de publication. Il suit la logique du tournage : toutes les vidéos d’un même décor et d’une même tenue à la suite. C’est comme un film de cinéma, tourné dans le désordre puis remis dans l’ordre au montage.
Pourquoi est-ce plus facile qu’une vidéo par semaine ?
Pour trois raisons, que nos clients découvrent souvent avec surprise.
Vous vous échauffez une seule fois. Les premières prises sont toujours les plus difficiles. Quand on tourne une vidéo par semaine, on recommence l’échauffement chaque semaine. En série, on le fait une fois, et l’on devient de plus en plus à l’aise au fil de la matinée.
L’installation ne se fait qu’une fois. Lumière, son, cadre : une demi-heure d’installation pour une seule vidéo, c’est lourd. Pour tout un mois, c’est négligeable.
Vous n’avez plus à y penser. Une fois la matinée passée, votre mois de communication est dans la boîte. Plus de « qu’est-ce que je publie cette semaine ? ». Vous retournez à votre métier l’esprit libre.
Ce que je remarque à chaque tournage, c’est la différence entre la première et la dernière vidéo de la matinée. Le client qui était crispé à 9 h plaisante devant la caméra à 11 h 30. La série n’est pas seulement plus efficace : elle rend meilleur.
Que se passe-t-il après le tournage ?
Le montage
Nous montons chaque vidéo au format vertical : choix des meilleures prises, rythme, plans d’illustration, sous-titres, musique, habillage à vos couleurs. Le montage est l’étape la plus longue du processus, et c’est celle qui vous échappe complètement.
La validation
Au début, vous recevez les vidéos du mois montées, en une fois, et vous les validez avant leur publication. Vous pouvez demander des ajustements. Avec le temps, la plupart de nos clients nous laissent publier en confiance.
La publication
Nous publions les vidéos au fil du mois, aux jours et aux heures prévus par le plan, sur Instagram, Facebook, TikTok et YouTube Shorts. Chaque plateforme reçoit sa légende adaptée. Pour savoir comment se répartissent ces plateformes, voir notre comparatif Reels, Shorts et TikTok.
Quelles vidéos peut-on tourner dans une même matinée ?
Un mois équilibré mélange plusieurs familles de vidéos. Voici celles que nous combinons le plus souvent : – la réponse à une question de client : « Combien de temps pour vendre un appartement à Strasbourg ? », « Comment conserver un fromage ? » ; – le geste du métier : la découpe, le dressage, la visite, la réparation, filmés de près ; – les coulisses : l’arrivée des produits, la préparation de la salle, l’équipe avant l’ouverture ; – le portrait : vous ou un membre de l’équipe, en trente secondes ; – l’offre du moment : la nouveauté, le bien à vendre, le menu de saison ; – la conviction : ce que vous pensez de votre métier, ce que vous refusez de faire.
Que faut-il prévoir de votre côté ?
Récapitulons. Votre liste tient en quatre lignes : – lire vos scripts la semaine précédente ; – prévoir si possible deux tenues ; – libérer une matinée et, si possible, prévenir l’équipe ; – choisir un moment calme : avant l’ouverture, un jour de fermeture, un créneau creux.
Le reste, c’est nous : matériel, lumière, son, organisation, montage, publication.